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网剧网综的“最冷清春节档”:低调延播 提前交卷

编辑:卢本伟2019/02/10 00:22

  然而它们作为主控和参投方,在内容选择上显得比较“谨慎”,轻体量的青春剧、偶像剧、甜宠剧和经典影视剧改编剧占比较高,这也是视频网站用户乐于“买单”和喜欢讨论的重要类别。

  昨日,不少网友在微博中贴出优酷官网的截图,显示古装剧《东宫》将在2月14日上线。然而更多网友抱谨慎态度,“预告了也没官宣,官宣了也可能延期”。

  另外,《青春有你》的衍生综艺《青春艺能》也于一周前上线,再往前是芒果TV的《女儿们的恋爱》。网综交卷比网剧还要早,目前没有新综艺上线,但也不排除之后会有新综艺突然定档。

  同样的情况还有《新倚天屠龙记》,网传将在2月13日,但是并没有得到剧方的官宣。

  从观众们的反馈可以看到,《女儿们的恋爱》《遇见你真好》《恋梦空间》《最美的时光》这类节目虽然播放量和收视率不算很高,但是经常能引发有关婚恋和亲子关系的讨论,尽管有些话题是老生常谈,在寒假档和春节档的特殊节点上却很“切题”,一个小小的话题点就能引发讨论,明星真人CP的观众好感度也通过节目有了提升。

  2018年,台播标准制作的古装剧开始成规模入场,为视频网站拉新的同时和网剧行业相互利好,创造了一条出圈赛道。视频网站的野心还不至于此,数据显示,在2018开机剧集306部中,优爱腾投资87部,远超单个传统影视公司的成绩,成为内容重要投资方。

  陈乔恩和陈晓主演的《独孤皇后》,雷佳音和易烊千玺主演的《长安十二时辰》,还有来自不同平台的两部“白蛇系列”《新白娘子传奇》和《新版白蛇传》,据传也有希望在2-3月,但是实际情况有待观望。

  如果不算提到的一众正在待播可能突然定档的网剧,又甜又安全的青春偶像类网剧目前占据了春节档的半壁江山,已经的有《最动听的事》,定档将播的有《八分钟的温暖》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《彗星来的那一夜》。其他类别的网剧包括小戏骨系列的《天真派武林》,互动微剧《头号嫌疑人》,还有在优酷独播的《乡村爱情11》。

  台综方面,昨天首播的《王牌对王牌第四季》算是春节档的新上综艺,并且宣布在大年初四第二期。往前推移,上线的台综有《遇见你真好》《声临其境第二季》《欢乐喜剧人第二季》《经典咏流传第二季》,内容涵盖比较丰富。

  延期近两个月的《东宫》能否在春节来临之际还要打上一个问号,这并不是个案,《艳势番之新青年》《黄金瞳》等都没有如期。以上提到的剧集全部都是古装剧,除了其他外力因素,政策审查的进一步趋紧是重要原因。再加上前几天《延禧攻略》和《如懿传》被卫视下播,《天盛长歌》二轮上星收视率不尽如人意,古装剧面临的尴尬境遇,也是网剧在寒假档显得非常低调的原因之一。

  今年春节档有10多部国产电影云集,包括喜剧、爱情、科幻、动画等类型,既有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《流浪地球》这样的重量级作品,也有《廉政风云》等中小体量作品。从成龙、周星驰,到宁浩、韩寒,以及刘慈欣的科幻大IP改编作品,阵容堪称豪华,且内容大部分是合家欢类型,符合该档期的观看需求。在不少业内人士看来,今年可能是中国内地有春节档以来最热闹的一年。

  由于种种原因的共同作用,今年的寒假档的关键词“延播”占据了C位,在不少观众看来,除了冷清,这个寒假档还是最混乱的一个档期。撞上了春节档只是一个巧合,网生影视的洗牌期还在继续,待播剧能不能顺利定档,网综又怎么找到创新打法,都是摆在眼前的问题。

  如今的影视剧市场不再是靠经典影视剧的来招揽观众,爱奇艺推出的“爱青春剧场”在去年的暑期档前期打头阵,优酷的暑期排播计划也有明确的针对性,可以说相比传统台剧,网剧更加注重年轻观众的喜好,而暑期档和寒假档无疑是流量最大的两个入口。

  从体量上来看,这几部青春偶像类网剧实在难以称为重量级剧集,而受众广泛的《乡村爱情11》虽然能够给网剧市场带来相当可观的流量,在国民度上也十分能打,但是很难被称为是网生内容里的“生力军”。

  网综能不能继续产生拉动,还要看《青春有你》和《以团之名》这两部头部综艺的后续播放情况。

  严格意义的春节档期内,没有几部大体量的网剧,目前定档将播的剧集以轻体量的青春爱情剧为主。而台剧方面则以家庭剧为主,走温暖欢乐的线,符合档期特质。

  热度从开年档延续至今,《知否知否应是红肥绿瘦》的表现仍然一枝独秀,难免影响其他在播剧的流量。后续的《小女花不弃》《招摇》《怒晴湘西》《皓镧传》等剧集热度不错,但是没有一部能够与《知否》抗衡的大剧,总体呈现出格局分明的形势。

  春节档的强势崛起也反映在市场风向上,贺岁档和国庆档的冷清再一次印证了资本的战场转移,当然,国产电影的口碑上扬也是资本加码的重要原因。

  目前占据骨朵数据网剧热度排行榜第1位的是搜狐自制剧《奈何BOSS要娶我》,该剧上线16天,有7天是网剧TOP1,有3天获得网剧评论数TOP1,播放量和热度持续飙升,收获了一众“太太”剧粉。《怒晴湘西》《古董局中局》《皓镧传》在骨朵热度体系中均排在这部剧之后。

  除了面临来自春节联欢晚会的挤压,还有即将来袭的多部春节档电影,一直以来都是对受众注意力的强势争夺。

  2018年暑期档有着出彩表现的网生影视,在寒假档和春节档被多部延播和迟迟没能定档的大剧影响,显得十分低调。

  因此,综艺节目的黄金时段显然不在春节档,而是在寒假档开始到春节档之前的这段时间里,但是《小姐姐的花店》《横冲直撞20岁》《演员的品格》等节目都是节目整体讨论度一般,靠艺人产生话题度。

  

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  去年,仅大年初一至初七的电影票房就高达64亿元,春节档电影在近两年不断崛起,去年无疑是达到一个,而今年的大导演、大制作纷纷缺席贺岁档,各大电影公司转而将手中的“王牌”押在了春节档。

  为了在寒假档这个黄金时段中争夺注意力,两档节目在时间上发生了“抢跑”和“延播”事件,而《青春有你》的关注度稍高于《以团之名》,后者的口碑有着低开高走的趋势,但这也并不能改变选秀节目的热度远不如去年的事实。

  虽然电视剧和电影分别来自两块不同的荧屏,但是在确定档期时,考虑受众的空余时间和档期特点,都是必要的考量。

  在默认的共识里,暑假属于电视剧和综艺,而寒假档则是为春节档的电影大盘蓄力。随着春节档电影的盘子变大,本来在春节档就不占据主导地位的剧集和综艺,境况显得愈加冷清了。

  综艺方面,网综中两档选秀节目的热度虽然无法和去年相提并论,但仍然是网综中的头部节目,在业内外有着较高的关注。《女儿们的恋爱》在社交平台上收获的关注度较高,类似的节目还有台综《最美的时光》,可见与婚恋、亲子关系有关的生活观察类节目依然很受关注和欢迎。

  相比寒假档前期的热闹,目前的网剧网综的形势趋于平缓,在播剧集的数量和热度都比较均衡,待播剧集较少,堪称“最冷清春节档”。

  集婚恋伦理、亲子关系、个性展示为一体的这类节目向来受客厅文化欢迎,加入了“甜”“虐”等元素又能收割网生用户,另外明星在节目里有些受争议的“真实”表现往往也能引发讨论。

  综艺和剧集有所不同,由于处在春节档的特殊时段,各大卫视已经开始陆续春节联欢晚会,因此延播和改期在综艺节目中很常见,昨天的《遇见你真好》和《青春有你》都比约定时间要晚一些才上线,有的台综也宣布在春节期间不,节后再恢复。

  相比寒假档前期的热闹,目前的网剧网综的形势趋于平缓,在播剧集的数量和热度都比较均衡,待播剧集较少,堪称“最冷清春节档”。