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当前中国剧集的制作、进入了新现实主义时代

编辑:卢本伟2019/04/25 20:33

  与过去相比,不同渠道相互交融的多屏时代,不仅为追剧提供了更多的方式,还让观众获得了更加立体的观剧体验。

  多屏时代,观众获得了更立体的观剧体验,也有了更多的自主选择意识和表达能力,互动的不仅是大屏与小屏,播放平台也会根据观众的观剧行为和反馈调整新剧的生产、采购和策略。尽管台网之间电视剧的差异依然存在,但随着政策引导和市场洗牌,网播剧正日趋精品化,平台方也变得更,买剧不再只是拼速度,而是更加重品质。

  中老年人在家看电视追剧,年轻人则用电脑或手机追剧,是人们生活中常见的场景,“追剧”已经成了人们生活的关键词。与过去相比,不同渠道相互交融的多屏时代,不仅为追剧提供了更多的方式,还让观众获得了更加立体的观剧体验。如今的观众心中,“剧集”是一个更加准确凝练的名字,他们对“剧”的理解也不再因播放平台不同而产生“电视剧”和“网播剧”的分野。

  不久前落幕的2019年电视节目交易会(春季)上,融合时代的剧集发展成为业内关注的高频词。

  此次电视节目交易会上发布的《2019中国电视剧产业发展报告》显示,2018年各大卫视的新剧有113部,而在网络平台的新剧达到260部,占到总剧集的2/3以上。台网联动剧占比高,2018年播放量前10名的剧集中,台网联动剧有7部,占据了主流。剧集在不同渠道和平台上的顺序也有所调整,过去各大卫视是剧集首播的主要阵地,2018年以来,优质剧在卫视、网络平台同步的案例越来越多,不少热门集剧甚至选择先在网络平台,而后在进行二次。

  

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  大学教授尹鸿认为,网络视频用户的持续增加,为网络剧集市场的扩容提供了基本前提。数据显示,截至2018年12月,中国网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增长5.8%;手机视频用户规模达到5.89亿,增长率为7.5%。而据介绍,视频消费中的主力是网络端剧集的消费。

  美兰德策略咨询有限公司董事总经理崔燕振说,原来很多人认为不同渠道和平台之间存在的竞争和分流,在今天更多地表现为融合和协同,任何一部剧集的走红,都能点燃大屏和小屏之间的互动。“不同端之间的用户注意力流转,全渠道、全终端、全场景、全样态的共同塑造了新的剧集和局面,带来了观剧新体验。”

  许多业内人士认为,随着网络平台的发展,近两年来,观众的观剧心态和行为发生了变化,有了更多的自主选择意识和表达能力。今天,来自于收视端的表达和反馈可能是决定一部剧集成败最核心的因素。

  另外,数据显示,无论在电视平台还是网络平台,现实题材的剧集都颇受欢迎。崔燕振认为,当前中国剧集的制作、进入了新现实主义时代,这为一大批优秀现实主义作品的脱颖而出创造了条件。

  在融合的背景下,网播剧已不再是小众文化产品,它的精品化、主流化、大众化成为不容忽视的趋势。为了提升网播剧的品质,对不同平台的剧集行为加以规范,2018年“台网同标”成为电视剧、网播剧管理工作的重中之重。

  2018年2月,国家下架处理了多档网上演绎经典、低俗炒作、不良有害视听节目,3月又颁布《关于进一步规范网络视听节目秩序的通知》,非法抓取、剪拼改编视听节目的行为;2018年10月,再次下发《关于进一步加强电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向,同一标准、同一尺度,打击收视率(点击率)造假行为。这些政策的出台,极大推动了网播剧质量的提升,规范了剧集生产和的市场秩序。

  但也有从业者认为,尽管“台网同标”不断被强调,但台网之间的差异依然存在。“卫视是公共资源,公共资源在体态、类型上还有一种资质,不是每一部剧集都可以在卫视。有时候,网播剧只要满足电视剧的最低标准就可以,而如果要上星,则必须达到最高的标准,因此台网之间依然存在差异。”尹鸿谈道。

  崔燕振观察到,就口碑情况来讲,近年来网播剧整体质量的确有所提升,有不少都达到了卫视剧的水准,“经过几年的规范化管理和市场洗牌,网播剧的品质正在逐渐提升,这也是互联网形态发展的基本规律,对新的文化形态的发展需要给予一定时间的引导,这也符合所有艺术发展的基本规律。”

  “过去很长时间,几大视频网站主要是在购买剧集,出现了不少问题,但在与卫视同步的过程中,我们也积攒下一些宝贵的经验。” 阿里大文娱优酷总编辑说:“在选择内容的时候不能只追求拼播、购播、排播的速度,而应该更加。重视剧集本身的品质,尤其剧本的质量,这在我们的选择中占有了越来越高的权重。”

  崔燕振认为,2019年是中国融合进入实质性推进的关键节点。在这样的背景下,中国的电视剧、网播剧的生产制作和在不同平台的、观看都将迎来全新的能量和场景。

  “常重要的环节,随着越来越多的网络原创和自制内容的产生,网络平台有更多的排播空间。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说:“电视平台是持续性,同一时间只能一部剧,而互联网每天在线的剧集可能就有三四部,这其中,哪些要有所侧重地宣推,哪些要适当降低或增加投入,都常重要的。”

  相对于,互联网平台最大的优势是海量的数据采集后台,通过数据分析,可以对观众进行精准画像,依据其观剧的行为偏好制定新剧的生产、采购和策略。“比如前不久热播的电视剧《都挺好》,年轻用户喜欢哪些环节,老年人喜欢哪些环节,用户的口碑和互动度,甚至这部剧与之前同类剧的用户互动和反映比较,都可以给创作者提供更多的参考和借鉴。”葛承志说。

  尹鸿认为,大数据的核心是记录海量的互动性行为,这跟过去统计学意义上的大量数据是不一样的。他表示,产生大数据的新有两个与传统截然不同的特征:一是点对点,获得的数据可以了解不同终端用户的消费特征和行为方式;二是不同于传统强调覆盖的线性,新的点对点以连接性为特征,当一个信息有价值的时候,任何一个点都可以向无数的点继续,而无数的点又可以继续更多的,这样的方式是以信息的穿透力和的再生力为特征的。这两个特征可以帮助平台和创作者解决3个问题:找到不同的观众,找到观众不同的需求,找到针对这些不同观众和不同需求的最恰当的表达。

  同时,业内人士也强调,在文艺创作的领域,数据永远只能作为参考,而不能作为创作对标的基准。“它永远不能成为判断一个作品好坏的唯一标准,甚至不是最重要的标准。所以无论创作还是平台,都不能做数据的奴隶。”尹鸿说。